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从一只狗的神奇蜕变 看影视IP的全产业链孵化变革

面对这股影视IP热潮,有业内专家却表示出了担忧:“对知名IP的近似疯狂的追逐,暴露出了时下影视圈的一种浮躁心态,也多少体现出了影视从业者对原创影视IP的一种不自信。”纵观上述影视圈火热无比的各个IP。

近来,在中国的影视圈,IP无疑是最炙手可热的一个词汇。2015年,诸如《十万个冷笑话》、《老男孩之猛龙过江》、《同桌的你》、《匆匆那年》以及《小时代》等一系列由IP改编的电影都赚得盆满钵满。2016年上半年,最为火爆的电视剧《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》、《欢乐颂》、《亲爱的翻译官》等,也都是由网络小说改编的热门IP剧,魔兽大电影的成功更是将影视IP的改编推向了一个高潮。一时间,影视圈言必称IP,简直日照癫痫病专科医院哪家好到了“无IP不疯魔”的地步。

然而,面对这股影视IP热潮,有业内专家却表示出了担忧:“对知名IP的近似疯狂的追逐,暴露出了时下影视圈的一种浮躁心态,也多少体现出了影视从业者对原创影视IP的一种不自信。”纵观上述影视圈火热无比的各个IP,我们会发现,大多数IP是从小说或其他文化形式改编而来,原生态的影视IP几乎没有。另一方面,目前影视圈对于知名IP的开发还停留在简单改编的地步,还远远没有达到产业链系统孵化的地步。这显然不是一种理性和长久的IP开发模式。

不过还好,国内影视圈并不都是这种浮躁的心态。日前,完美世界影视总裁谌荣在完美世界战略发布会上,就特别以完美世界原创影视剧《神犬小七》的开发儿童羊癫疯病应该怎么治疗?为例,为我们展示了其“围绕IP的多板块协同和多元化发展”的全产业链孵化发展战略。在谌荣的介绍中,完美世界对于《神犬小七》这只神奇的“小狗”显然有着系统的规划。2015年,《神犬小七》第一季上映,积累了相当的知名度和忠实粉丝,完美世界随即趁热打铁,在2016年推出《神犬小七》的第二季,与此同时,《神犬小七》的同名漫画和小说也紧跟着出版,周边产品也跟着上市。更为重要的是,完美世界利用自身在游戏领域的强大实力,同名的游戏也随之进行开发。上述这些动作与《神犬小七》的第二季上映几乎在同一时段先后展开,相互之间形成了紧密的配合和互动,也进一步提升了这只“小狗”在不同文化消费领域的知名度,使其具有了知名影视IP的良好基因。另外,按计划,《神犬小治疗癫痫常见的药物有哪些七》还将在2017年初推出同名音乐剧,之后还将改编成网络剧,最后,在2018年,《神犬小七》会推出大电影。而且,完美世界还会将《神犬小七》大电影的拍摄经历制作成纪录片,在正片上映之前推出,与网络剧、游戏、音乐剧一起在业界掀起一股《神犬小七》热潮,为《神犬小七》大电影造势。

从《神犬小七》这只小狗的神奇蜕变之路我们可以看出,对于这一原创影视IP,完美世界采取的是一种有节奏、有系统的全产业链式的孵化,整个IP开发涉及到电影、电视剧、游戏、漫画、文学、音乐剧、周边玩偶等多个文化领域,而且相互之间有着紧密的配合。在这个过程中,一个并不太知名的影视IP将很有可能蜕变为知名原创影视IP,未来,不仅仅是完美世界一家开发,很佛山市哪家医院能治疗癫痫病有可能也会吸引更多领域的合作者共同开发,真正实现全产业链式的孵化。这显然是一种更理性和成熟的影视IP的开发模式,无疑也值得国内更多同行借鉴。

时下,全球化的IP热潮正在不断涌动,中国影视行业也因为这股热潮的发展而呈现出极为良好的发展态势。有数据显示:到2020年,中国影视市场规模将达到5000亿元,IP经济衍生市场的规模也将达到2000亿元。在这种情况下,无论是原创影视IP还是其他知名IP的影视开发,都会有更多的机会和想象空间。而《神犬小七》这只小狗的神奇表现,无疑给了我们更好的启发:中国影视公司通过打造自身的泛娱乐综合实力,进行影视IP全产业链孵化,才更有可能取得是更高效更完美的发展。

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